Mais real, impossível

A Leo Burnett do Chile criou uma ação clara, simples e objetiva para a divulgação da nova TV Led 3D da Samsung. A ação aconteceu da seguinte maneira, em uma praça da cidade foi instalada uma balança, com o formato da nova TV 3D. Tudo para chamar à atenção de quem passava pelo local, deixando à mostra as características do produto.Além da balança a seguinte frase estava estampada: “Esta é a experiência Full HD 3D”.

Mais um Exemplo de uma ação de Marketing de Guerrilha  que criou muita mídia espontânea em quem passava ali, chamando a atenção e mostrando que uma ação de guerrilha não necessita de grandes investimentos, apenas criatividade.

O Dia que o SBT ganhou a fama.

Vou Comentar a respeito de um case, que aconteceu 10 anos atrás na final da já extinta Copa João Havelange, do ano de 2000. Um campeonato que foi marcado por discussões e grandes polêmicas.Depois de fazerem boas campanhas Vasco e São Caetano chegaram a final da competição, na qual a primeira partida realizada em São Paulo terminou em 1x1, no jogo de volta uma super lotação no estádio São Januario fez com que a grade que separa os torcedores do gramado caísse, proporcionando uma grande tragédia.Uma terceira partida foi marcada, já em Janeiro do outro ano.

Ai que começa toda a historia do case. Durante a final, o Vasco exibiu o símbolo do SBT na camisa. Eurico Miranda (Presidente do Vasco) tomou toda a responsabilidade pelo ato, feito para provocar a Rede Globo, que transmitiu o jogo ao vivo. O SBT não fora informado do ato, que Miranda descreveu como uma "homenagem", até a hora da partida. Quando o vice-presidente do SBT, José Roberto Maluf, ligou para Miranda no dia seguinte, o cartola disse que a causa fora a cobertura do desabamento do alambrado, na qual Miranda alegou que a Globo pretendeu prejudicá-lo. O próprio Miranda também disse durante a CPI investigando o alambrado que a emissora forçou a suspensão da partida para não ter de mudar sua programação.

Depois de todos esses acontecimentos, o fato gerou muita mídia espontânea, muito “ bafafá” nos meios de comunicação, assim gerando uma grande visibilidade da marca SBT pelo mundo a fora em outras emissoras e jornais. Na minha opinião, fica claro que o SBT sabia que o Vasco ia entrar com a marca da emissora, mais para não correr riscos, o presidente do Vasco assumiu a culpa, esse é um claro case de Guerrilha, pois além de conhecer o campo inimigo, sabendo que podia correr sérios riscos a ação foi feita, de maneira rápida e gerando uma grande mídia espontânea. 

Marketing de Guerrilha

O termo marketing de guerrilha vem da guerrilha bélica, ou seja, é um tipo de guerra não convencional no qual a principal estratégia é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros.

Em geral, táticas de guerrilha são usadas por uma parte mais fraca contra uma mais forte. Se por um lado os guerrilheiros muitas vezes carecem de equipamento e treinamento militar adequados, por outro contam com a ajuda de populações que os defendem e com ataques-surpresa ao inimigo, sem necessidade de manter uma linha de frente. O conhecimento do terreno de combate também é uma arma bastante usada na guerra de guerrilhas.

A Guerra do Vietnam é um exemplo típico no qual o exército regular dos Estados Unidos acabou vencido pela guerrilha vietnamita, embora aquele conflito tenha outros fatores e características bem próprios.

Por princípio, as ferramentas de Marketing de Guerrilha são utilizadas por empresas menores com o objetivo de combater grandes concorrentes ou simplesmente sobreviverem. O Marketing de Guerrilha, como descrito por Jay Conrad Levinson no seu popular livro Guerrilla Marketing de 1982, utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas atividades de marketing e com orçamentos “apertados”. Levinson diz que pequenas empresas empreendedoras são diferentes de empresas grandes. Ele menciona um artigo da Harvard Business Review de Welsh e White que diz que pequenos negócios não são versões menores de um negócio grande. Por causa da falta de recursos dos pequenos negócios, estes precisam utilizar diferentes tipos de estratégias de marketing e táticas.

Porém, na atual sociedade saturada de comunicação, grandes empresas começam a utilizar o Marketing de Guerrilha em seu mix de martketing para atingirem os corações e mentes de seus públicos-alvo e trazerem atitude para suas marcas.

                                          Exemplo de Guerrilha.